麦百万

森森大军影评人 讲师 编剧内容正在审核中内容将在审核通过后自动发布回答影迷提出的以下问题1 本片艺术和亮点在哪里？该如何赏析这类广告短片？2 镜头语言解读。片头片尾如何解读？艺术的“鸡屁股”哪里找？3鸡蛋的象征意义，音乐以及被背景音效在本片的作用获得戛纳广告节铜狮奖点击链接 看完再聊麦当劳早餐里的强迫症美学《鸡蛋交响曲》 - 新片场www.xinpianchang.com女：您别跟那些杠精争来争去，没意义！我生气啊，还大学生呢，三观都不正，对电影一丁点敬畏心都没有。说句不好听的，跟大傻子似的，还总以为怎么回事呢！女：就是不学无术！你还别说，就这样的还舔着脸艺术院校毕业的！我就想问，您哪大学的呀，老师就这么教你的？成天牛b哄哄，您拍那玩意有人看吗？在中国，随便哪个叫上名的导演听到奥斯卡戛纳不是“稍息，立正，五指并拢……”但凡有点心机的，谁不是削尖了脑袋往里钻？女：……我看有的人还真不介，那叫一嘚瑟，什么小儿科啦，暗箱操作，黑幕重重……现在还就是这种人吃得开，满嘴跑火车，纯忽悠……女：对，极其的不入流！

碰上这种人，我跟他争吧，感觉自己掉价！我要不言语，他还得着理似的，真以为我说不过他呢？女：您就把他当个屁放了呗！扰乱课堂纪律，太招人烦！以后得找个保洁，维护我这评论区，每节课后，务必打扫得干干净净，一只蟑螂也不能出现！女：您放心，这事交给我，保证完成任务！成，开讲！类似本片这种广告，其实咱们已经分析不少了，你觉得有啥共性没？女：共性……啥共性？对我来说，共性就是都看不懂！一般搞影评的，碰到这种短片和广告就闪了……说不出道不出，对吧？女：没错，连“扯淡的空间”都没有，不知道在哪里使劲！这就是最大的问题！压根儿不懂什么叫镜头语言，什么是创意，什么叫艺术，拎不清！广告拼的不仅仅是创意或点子，更重要的是思想和艺术，达不到这个层面，你的作品根本无法入围！观众也一样，你的理解力，洞察力，艺术修为达不到，就看不出其中的思想内涵！女：那是那是……教学式影评，优势就在于分析作品为什么获奖，艺术在哪里？还要解答所有拍摄问题……那必须的！奉劝一些人，要没这本事以后别老瞎bb……烦人！女；哎呦，您怎么这么小心眼啊，我不是说了嘛，以后每天打扫卫生……您跟那些人较什么劲啊？他们都外行！

女：说到本片，我觉得给观众最大的感觉就是“舒服”，流畅……说得对！不过你要记住，这些并不是获奖理由……片中出现的这是什么食品知道吗？女：太知道了，我经常去麦当劳。这是早餐，英文egg mcmuffin，吉士蛋麦满分（Egg McMuffin）：包含一片干酪、一份煎蛋，以及番茄酱等佐料……

ok，片头很重要，每次都强调……流水线上的培根和鸡蛋，此时这些都是半成品……鸡蛋代表什么？我记得以前说过女：……生命？！鸡蛋是胚胎，代表生命，生命在水中诞生……有feel没？女：哇，这些猪肉片还真像一汪清泉，流水潺潺，孕育生命……

接下来，这些原材料出现，干酪芝士什么的……观看画面的同时，注意背影音乐……感受交响乐的力量！我感觉那些鸡蛋好像音符，在流水线蹦蹦跳跳……非常好！音乐是什么？音乐代表生命，而且还是食品加工厂的“流水线”，仿佛一条五线谱……女：确实有那种意思，但是我们该如何总结主题呢？刚说过，鸡蛋是半成品……你看，带着壳的小生命，犹如金珠落玉盘，落在松软的蛋糕垫上……

音符在流水线（五线谱）上跳跃……女：这里是打击乐吧？发挥想象，应有尽有！关键看这个画面

女：这是蛋清和蛋黄吗？没错！而且它处于很轻盈的上升状态，注意镜头的处理方式……那么问题来了思考：蛋壳是什么时候被打碎的呢？女：哎呀，真的，我没看到这个打碎蛋壳的环节……我们只看到蛋黄和蛋白演化为这种状态……女：哇，经过这个转换器，鸡蛋变成“小太阳”……

so，这条生产线我们又该如何理解呢？本片的创作思想在这里：生命（鸡蛋）在本加工厂（麦当劳车间），由音乐（流水线）重新改造，经过删选，切割，基因重组过程，被注入浪漫的灵魂，重新焕发生命……这就是所谓“艺术加工”！女：太富有想象力了，正如您所说，鸡蛋被插上想象的翅膀，赋予了新的灵魂……这样的美食谁能阻挡？让世界都知道，麦当劳制造的不仅仅是食品，而是艺术，是生命……所以我们一定要画面中看到基因重组啦，切割啦……绝非用手打碎蛋壳发出那种粗糙的声音和物理变化每每伴随着轻盈舒适的声音：那是经过“浪漫的想象”，艺术的加工，观众听到的是“生命的脉动”……

女：艺术的加工和切割，还有基因重组和分配……经您这么一说，我现在都能在片中找到！

片尾，流水线也有终端，也就是孵化器，咱这麦当劳流水线跟传统的鸡屁股可不一样……那是“鸡蛋沾屎”——不光溜！再看咱这个：下个蛋还往上飘，盖上轻盈的“小被子”……这就叫升华！女：哈，有意思！不愧是后脑勺看电影，真说“扯蛋”，谁也扯不过您！多新鲜，四维一体拉片分析法，是理论更是学术！没这两下子能搞教学式影评吗？好好学着吧！女：yes sir！

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看完《麦百万》第一集，我突然理解了为什么FBI特工会为了一桩“游戏作弊案”盯了十年——因为现实一个前警察出身的安保审计员，利用对漏洞的熟悉，在十年间从小额奖券到百万豪车，生生把麦当劳大富翁游戏变成了自己的ATM机。豆瓣7.8分，美国制片人工会奖最佳非虚构类电视节目提名，这些数字背后是一个让人后背发凉的故事。很多人说这是麦当劳的监管漏洞，但我看到的是一整个社会信任体系的崩塌。Jerome Jacobson不是一个人——他有一个由亲友、黑帮中介组成的庞大网络，甚至出现“获奖者”主动联系他要合作分账的荒诞情节。影片的叙事节奏堪称奇迹：前四集铺垫日常作案细节，第五集突然插入FBI卧底，第六集收网时那些得手后奢侈消费的罪犯们一脸懵逼的表情，比任何戏剧反转都过瘾。创作者没有因为受害方是麦当劳就偏向大公司，而是冷静呈现了双方的人性弱点：麦当劳的草率管理和绝对信任，罪犯的贪婪和侥幸。最震撼我的其实是最后一集——当一个普通母亲得知自己赢得的一百万美元其实是赃款时，那种从狂喜到绝望的瞬间转变。纪录片没有给出廉价的说教，只是静静展示着人性的贪婪一旦被喂食，就再难收手。这部作品值得每个想了解“系统为何失效”的人看，它告诉我们：任何规则，只要存在信任空白，就有人会填上犯罪。”